Что такое СТМ в Пятерочке

📈 С каждым годом популярность товаров под собственными торговыми марками (СТМ) «Пятёрочки» стремительно растёт. Все чаще покупатели отдают предпочтение этим товарам, о чем свидетельствует их присутствие в чеках. Давайте разберемся, что же такое СТМ, в чем их отличие от обычных брендов, и почему они завоевывают все большую популярность.

1. Бренд vs. СТМ: в чем разница? 🆚
2. СТМ в торговле: что это значит? 🛒
3. Приятная цена: почему СТМ дешевле? 💰
4. «Красная цена», «Честная цена» и другие: примеры СТМ в «Пятёрочке» 🍎🥛
5. СТМ — это не только про еду! 🍅👚
6. 5Post: доставка в «Пятёрочку» 📦
7. Это удобно, ведь забрать свой заказ можно по пути домой или на работу, не тратя время на посещение почтовых отделений. 👍
8. СТМ: выгоды для покупателей и сетей 🤝
9. FAQ: Часто задаваемые вопросы о СТМ 🤔

Бренд vs. СТМ: в чем разница? 🆚

Многие ошибочно полагают, что бренд и СТМ — это одно и то же. На самом деле, разница есть, и она заключается в выполняемых функциях.

🎯 Бренд — это не просто название или логотип. Это целый комплекс ассоциаций, эмоций и ценностей, которые он транслирует потребителю. Бренд стремится создать долгосрочные отношения с покупателем, основанные на доверии и лояльности.

🏷️ СТМ (собственная торговая марка), также известная как частная марка (private label), выполняет другую задачу — она помогает покупателю легко идентифицировать товар среди множества других на полке. СТМ — это своеобразный «маячок», который говорит: «Этот продукт произведен специально для этой сети магазинов».

СТМ в торговле: что это значит? 🛒

Представьте себе огромный супермаркет, за shelves которого — тысячи товаров. Как покупателю не потеряться в этом многообразии? 🤔

Именно здесь на помощь приходят СТМ.

➡️ Собственная торговая марка (СТМ) — это бренд, который принадлежит не производителю, а самой торговой сети (например, «Пятёрочке», «Ашану», «Магниту» и др.).

➡️ Это означает, что сеть магазинов сама заказывает производство товаров под своей маркой, контролирует их качество и устанавливает цену.

Приятная цена: почему СТМ дешевле? 💰

Одним из главных преимуществ СТМ является их привлекательная цена. Как правило, продукция СТМ стоит на 10-30% дешевле, чем аналогичные товары известных брендов.

Секрет доступности кроется в нескольких факторах:

• Отсутствие посредников: Сеть напрямую сотрудничает с производителем, минуя длинные цепочки посредников, что позволяет снизить затраты на логистику.
• Оптимизация расходов на маркетинг: СТМ не нуждаются в масштабных рекламных кампаниях, так как их продвижение осуществляется непосредственно в магазинах сети.
• Большие объемы закупок: Заказывая товары большими партиями, сеть получает скидки от производителей, что также положительно сказывается на конечной цене.

Важно отметить, что более низкая цена не означает низкое качество. Сети магазинов дорожат своей репутацией и тщательно следят за качеством продукции под своими СТМ. 👌

Давайте еще раз разберемся с терминологией:

• Сетевая торговая марка — это то же самое, что и СТМ. Этот термин подчеркивает, что марка принадлежит именно торговой сети.
• Собственная торговая марка (СТМ) — наиболее распространенное название для такого типа брендов.
• Частная марка (private label) — это калька с английского языка, которая также используется в профессиональной среде.

Независимо от названия, суть остается неизменной: СТМ — это инструмент, который позволяет торговой сети:

• Дифференцировать свой ассортимент: СТМ помогают выделиться на фоне конкурентов и предложить покупателям уникальные товары, которые нельзя найти в других магазинах.
• Контролировать качество: Сеть может устанавливать свои стандарты качества для продукции под СТМ и жестко контролировать их соблюдение.
• Формировать лояльность: Покупатели начинают доверять СТМ и целенаправленно ищут их на полках, что повышает лояльность к самой сети.

«Красная цена», «Честная цена» и другие: примеры СТМ в «Пятёрочке» 🍎🥛

«Пятёрочка» активно развивает собственные торговые марки, предлагая широкий ассортимент товаров по доступным ценам. Среди наиболее популярных СТМ «Пятёрочки» можно выделить:

• «Красная цена»: бюджетная линейка товаров, которая помогает экономить на самом необходимом.
• «Честная цена»: продукты хорошего качества по справедливой цене.
• «Моя цена»: оптимальное соотношение цены и качества.
• "Global Village": экзотические продукты со всего мира.
• «Зеленая линия»: фермерские продукты.

СТМ — это не только про еду! 🍅👚

Многие ошибочно полагают, что СТМ — это прерогатива исключительно продуктов питания. На самом деле, под собственными марками торговые сети выпускают самые разнообразные товары, например:

• Бытовая химия
• Косметика и гигиена
• Товары для дома
• Одежда и обувь
• Товары для животных
• Канцелярские товары

5Post: доставка в «Пятёрочку» 📦

Говоря о «Пятёрочке», нельзя не упомянуть и о 5Post — федеральной логистической компании, которая входит в состав X5 Group (холдинга, к которому принадлежит и сама «Пятёрочка»).

5Post осуществляет доставку заказов из интернет-магазинов и маркетплейсов в постаматы и пункты выдачи, расположенные в магазинах «Пятёрочка» и «Перекрёсток».

Это удобно, ведь забрать свой заказ можно по пути домой или на работу, не тратя время на посещение почтовых отделений. 👍

СТМ: выгоды для покупателей и сетей 🤝

Подведем итоги и выделим основные преимущества СТМ:

Для покупателей:

• Экономия: СТМ позволяют покупать качественные товары по более доступным ценам.
• Широкий ассортимент: Торговые сети предлагают под СТМ самые разнообразные товары, удовлетворяя потребности самых разных категорий покупателей.
• Гарантия качества: Сети дорожат своей репутацией и тщательно следят за качеством продукции под своими СТМ.

Для торговых сетей:

• Увеличение прибыльности: СТМ, как правило, имеют более высокую маржинальность, чем товары известных брендов.
• Формирование лояльности: СТМ помогают привлекать новых покупателей и удерживать старых, повышая лояльность к самой сети.
• Усиление конкурентных позиций: СТМ позволяют дифференцировать ассортимент и выделяться на фоне конкурентов.

FAQ: Часто задаваемые вопросы о СТМ 🤔

1. Чем СТМ отличается от обычного бренда?

СТМ принадлежит не производителю, а торговой сети, которая сама заказывает производство товаров под своей маркой, контролирует их качество и устанавливает цену.

2. Почему СТМ дешевле?

СТМ дешевле, потому что сеть магазинов напрямую сотрудничает с производителем, минуя посредников, а также экономит на маркетинговых расходах.

3. Качество СТМ хуже, чем у известных брендов?

Это распространенное заблуждение. Сети магазинов дорожат своей репутацией и тщательно следят за качеством продукции под своими СТМ.

4. Какие товары можно найти под СТМ?

Под СТМ выпускают самые разнообразные товары: продукты питания, бытовую химию, косметику, одежду, обувь, товары для дома, товары для животных и многое другое.

5. В чем преимущества СТМ для покупателей?

Основные преимущества СТМ для покупателей — это экономия, широкий ассортимент и гарантия качества.