Почему Бургер Кинг ушел из России

В мире, охваченном геополитическими бурями, даже, казалось бы, простые вещи, как гамбургеры и картошка фри, становятся предметом сложных экономических и политических игр. История ухода Burger King из России — яркий тому пример.

В начале 2022 года, на фоне разворачивающихся событий, компания Restaurant Brands International (RBI), владеющая брендом Burger King, громко заявила о своем уходе с российского рынка. Это заявление вызвало волну обсуждений и предположений о будущем сети ресторанов в России.

Однако, в отличие от многих других западных компаний, решительно разорвавших связи с Россией, уход Burger King оказался процессом запутанным и, как выяснилось, невозможным.

1. Почему уход оказался невозможным? 🙅‍♂️
2. Санкции, франшиза и нежелание партнеров ⛓️🤝
3. Что происходит с Burger King в России сейчас? 🇷🇺
4. Уроки истории Burger King: 📚
5. FAQ: ❓

Почему уход оказался невозможным? 🙅‍♂️

Причина кроется в особенностях франчайзинговой модели, выбранной RBI для развития Burger King в России. В отличие от прямого владения, когда компания контролирует все аспекты бизнеса, франчайзинг предполагает передачу прав на использование бренда и бизнес-модели независимым предпринимателям.

В случае с Burger King, мастер-франшизу в России получила компания ООО «БУРГЕР РУС», совместное предприятие Burger King Europe, известного российского предпринимателя Александра Колобова (владельца сети «Шоколадница») и ВТБ-Капитал.

Эта модель, с одной стороны, позволила Burger King быстро масштабировать бизнес в России, но с другой — связала руки головному офису, когда пришло время уходить.

Санкции, франшиза и нежелание партнеров ⛓️🤝

Заявление RBI о прекращении операционной деятельности, маркетинговой поддержки и поставок продукции в Россию столкнулось с непреодолимым препятствием — нежеланием российских партнеров закрывать прибыльный бизнес.

Более того, санкционные ограничения сделали невозможной продажу франшизы новому владельцу. RBI оказалась в тупике, не имея возможности ни контролировать бизнес, ни выйти из него.

Что происходит с Burger King в России сейчас? 🇷🇺

Рестораны Burger King продолжают работать в России под прежним брендом. Управление сетью осуществляет российское руководство, которое самостоятельно принимает решения о поставках, ценообразовании и развитии.

Ситуация с Burger King наглядно демонстрирует, как сложные бизнес-модели, эффективные в стабильные времена, могут превратиться в ловушку в условиях геополитической турбулентности.

Уроки истории Burger King: 📚

• Франчайзинг — палка о двух концах: Быстрое масштабирование и низкие риски для франчайзера оборачиваются потерей контроля над бизнесом.
• Санкции меняют правила игры: Даже при желании разорвать связи с определенным рынком, сделать это может быть крайне сложно.
• Локальные партнеры — ключевой фактор успеха (или провала): Выбор надежных и лояльных партнеров критически важен для долгосрочного успеха на любом рынке.

FAQ: ❓

• Закроются ли рестораны Burger King в России? На данный момент нет предпосылок для закрытия.
• Меняется ли качество продукции в Burger King? Российское руководство заявляет о сохранении стандартов качества, однако возможны изменения в меню и поставщиках.
• Можно ли считать Burger King российской компанией? Юридически — нет, однако фактически управление и контроль над бизнесом осуществляют российские предприниматели.

История Burger King в России — это наглядный пример того, как политические и экономические факторы могут влиять на, казалось бы, далекий от них мир фастфуда. Она заставляет задуматься о сложности и хрупкости глобальных бизнес-моделей в современном мире.