Кого штрафуют за отсутствие маркировки рекламы

С сентября 2022 года российский интернет-ландшафт претерпел изменения: в силу вступил закон об обязательной маркировке рекламы. 🤫 Это значит, что практически любая информация рекламного характера, распространяемая в сети, должна быть соответствующим образом идентифицирована. 🕵️‍♀️

Нововведение вызвало много вопросов у блогеров, предпринимателей и всех, кто использует интернет для продвижения товаров и услуг. 🤔 В этой статье мы подробно разберем, кого коснулись новые правила, как правильно маркировать рекламу, какие штрафы грозят нарушителям и как избежать неприятных последствий. ⚖️

1. Кого касается закон о маркировке рекламы
2. Кому не нужно маркировать рекламу
3. Как маркировать рекламу в интернете
4. Кто будет проверять маркировку рекламы
5. Какие штрафы грозят за отсутствие маркировки рекламы
6. | Нарушение | Граждане | Должностные лица | Юридические лица |
7. Как избежать штрафов за отсутствие маркировки рекламы
8. Заключение
9. FAQ

Кого касается закон о маркировке рекламы

Закон о маркировке рекламы в интернете распространяется на всех участников рынка, независимо от их масштаба и статуса. 🌎 Это значит, что не только крупные компании, но и индивидуальные предприниматели, самозанятые и даже частные лица, размещающие рекламу в личных блогах, обязаны соблюдать новые правила. 🧑‍💻

Важно понимать:

• Реклама — это любая информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге или бренду с целью формирования или поддержания интереса к ним и продвижения на рынке. 📢
• Интернет-реклама — это реклама, распространяемая в интернете 💻, в том числе:
• на сайтах;
• в социальных сетях;
• в мессенджерах;
• в мобильных приложениях;
• в email-рассылках (с некоторыми оговорками);
• в видеороликах, размещенных на видеохостингах.

Кому не нужно маркировать рекламу

Существует ряд исключений из общего правила. ☝️ Так, маркировка не требуется для:

• Социальной рекламы, размещаемой через собственного оператора. 🕊️
• Email-рассылок по базе собственных подписчиков, полученной с согласия пользователей. 📧
• Push-уведомлений в собственных мобильных приложениях. 📱
• ТВ- и радиороликов, транслируемых в интернете без изменений по сравнению с первоисточником. 📺

Как маркировать рекламу в интернете

Маркировка рекламы — это не просто добавление слова «реклама» в текст. ❌ Процесс состоит из нескольких этапов:

1. Получение токена: уникального идентификатора для каждой рекламной кампании. 🔑 Токен выдается оператором рекламных данных (ОРД).
2. Размещение токена в рекламном материале: в коде сайта, в настройках рекламного кабинета социальной сети и т.д.
3. Передача информации о рекламе ОРД: включая данные о площадке размещения, сроках проведения кампании, бюджете и т.д. 📊

Кто будет проверять маркировку рекламы

Контроль за соблюдением закона о маркировке рекламы возложен на Роскомнадзор. 👮‍♂️ Ведомство будет отслеживать наличие маркировки, правильность ее оформления и своевременность передачи информации в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). 🗂️

Какие штрафы грозят за отсутствие маркировки рекламы

За нарушение правил маркировки предусмотрены административные штрафы:

| Нарушение | Граждане | Должностные лица | Юридические лица |

|||||

| Отсутствие маркировки | 30-100 тыс. руб. | 100-200 тыс. руб. | 200-500 тыс. руб. |

| Непредоставление информации в Роскомнадзор | — | 100-200 тыс. руб. | 300-700 тыс. руб. |

| Нарушение сроков и порядка передачи информации в ЕРИР | — | 100-200 тыс. руб. | 300-700 тыс. руб. |

Важно:

• Штраф может быть наложен на всех участников рекламной цепочки: рекламодателя, рекламораспространителя, рекламную платформу и даже блогера, разместившего рекламный пост. 🤝
• За повторное нарушение штрафы увеличиваются. 📈
• В случае, если отсутствие маркировки рекламы причинило ущерб потребителям, возможно привлечение к уголовной ответственности. ⚖️

Как избежать штрафов за отсутствие маркировки рекламы

Чтобы не попасть в неприятную ситуацию, рекомендуется:

• Внимательно изучить закон о маркировке рекламы и все сопутствующие нормативные акты. 📚
• Зарегистрироваться у оператора рекламных данных и получить доступ к личному кабинету. 💻
• Своевременно маркировать всю рекламу, размещаемую в интернете. 🏷️
• Хранить все документы, подтверждающие факт маркировки рекламы и передачи информации в ЕРИР. 📁
• Обратиться за консультацией к юристу по вопросам маркировки рекламы. 👨‍⚖️

Заключение

Маркировка рекламы — это новая реальность российского интернет-рынка. 🌐 Несмотря на кажущуюся сложность, соблюдение новых правил не требует сверхъестественных усилий. Главное — внимательно изучить требования законодательства и следовать им.

FAQ

1. Нужно ли маркировать рекламу в Telegram?

Да, реклама в Telegram, как и любая другая интернет-реклама, подлежит обязательной маркировке.

2. Как маркировать рекламу у блогера?

Рекламодатель должен передать блогеру токен, полученный у ОРД, а блогер, в свою очередь, должен разместить его в рекламной публикации.

3. Что делать, если я обнаружил рекламу без маркировки?

Вы можете сообщить об этом в Роскомнадзор.

4. Можно ли оспорить штраф за отсутствие маркировки рекламы?

Да, штраф можно оспорить в судебном порядке.

5. Где можно получить консультацию по вопросам маркировки рекламы?

Вы можете обратиться за консультацией к юристу, специализирующемуся на рекламном законодательстве.