Когда не нужна маркировка рекламы

С 1 сентября 2022 года в России действуют новые правила маркировки рекламы. Это значит, что практически любой рекламный материал в интернете должен иметь специальную пометку. Давайте разберемся, как это работает, на что распространяются новые правила, а главное — как не получить штраф 😨.

1. Зачем нужна маркировка рекламы 🤔
2. Какую рекламу нужно маркировать 🧲
3. Какую рекламу не нужно маркировать 🚫
4. Как маркировать рекламу ✅
5. Ответственность за отсутствие маркировки 👮‍♀️👮‍♂️
6. Краткие ответы на частые вопросы (FAQ) 📌

Зачем нужна маркировка рекламы 🤔

Введение обязательной маркировки рекламы преследует несколько важных целей:

• Прозрачность рекламного рынка: Пользователи получают четкое представление о том, что перед ними реклама, а не, например, честный отзыв блогера или редакционный материал.
• Борьба с недобросовестной рекламой: Маркировка позволяет отслеживать рекламные кампании и выявлять нарушения, такие как скрытая реклама или реклама запрещенных товаров.
• Пополнение бюджета: Штрафы за нарушение правил маркировки рекламы являются существенным источником дохода для государства.

Какую рекламу нужно маркировать 🧲

Закон обязывает маркировать практически любую рекламу в интернете, адресованную российской аудитории.

Это касается:

• Баннерной рекламы: Баннеры, тизеры, всплывающие окна — все это должно быть промаркировано.
• Контекстной рекламы: Рекламные объявления, которые показываются в поисковой выдаче или на сайтах-партнерах, также подлежат маркировке.
• Таргетированной рекламы: Реклама в социальных сетях, настроенная на определенную аудиторию, должна быть промаркирована.
• Нативной рекламы: Даже если рекламное сообщение органично вписано в контент и не выглядит как прямая реклама, оно все равно должно быть промаркировано.
• Рекламы у блогеров: Посты, сторис, видеоролики, содержащие рекламную интеграцию, должны быть промаркированы.
• Саморекламы: Если вы продвигаете собственные товары или услуги в интернете, это тоже считается рекламой и требует маркировки.
• Бартера: Если вы получили вознаграждение за размещение рекламного материала, даже если это не денежное вознаграждение, а, например, товар или услуга, реклама должна быть промаркирована.

Какую рекламу не нужно маркировать 🚫

Существует ряд исключений из правил маркировки:

• Социальная реклама: Реклама, направленная на достижение общественно полезных целей, не требует маркировки.
• Email-рассылки: Рекламные письма, отправляемые по собственной базе подписчиков, не нужно маркировать. Однако, если вы делаете рассылку через партнеров, маркировка необходима.
• Push-уведомления: Рекламные уведомления, отправляемые через браузер или приложение, не подлежат маркировке.
• ТВ- и радиореклама в неизменном виде: Если вы размещаете в интернете запись телевизионного или радиоролика без каких-либо изменений, маркировать ее не нужно.
• Реклама, направленная на зарубежную аудиторию: Если ваш сайт или страница в социальной сети ориентированы на пользователей из других стран, и реклама на них не нацелена на россиян, маркировка не требуется.

Как маркировать рекламу ✅

Для маркировки рекламы необходимо:

1. Зарегистрироваться в системе ЕРИО (Единый реестр интернет-рекламы). Это можно сделать на сайте Роскомнадзора.
2. Получить токен: Токен — это уникальный идентификатор, который присваивается каждому рекламному материалу.
3. Разместить пометку «Реклама» и ссылку на сайт ЕРИО в рекламном материале.

Требования к размещению пометки:

• Пометка должна быть четкой и заметной.
• Шрифт пометки должен быть не меньше размера основного текста.
• Цвет пометки должен отличаться от цвета фона.
• Пометка должна быть размещена непосредственно перед рекламным материалом, внутри рекламного материала или непосредственно после него.

Ответственность за отсутствие маркировки 👮‍♀️👮‍♂️

За нарушение правил маркировки рекламы предусмотрены штрафы:

• Для граждан: от 30 000 до 100 000 рублей.
• Для должностных лиц и ИП: от 100 000 до 200 000 рублей.
• Для юридических лиц: от 200 000 до 500 000 рублей.

Краткие ответы на частые вопросы (FAQ) 📌

• Нужно ли маркировать публикации, которые вышли до 1 сентября 2023 года?

Да, нужно. Закон вступил в силу 1 сентября 2022 года, и все рекламные материалы, размещенные после этой даты, должны быть промаркированы.

• Нужно ли маркировать рекламу в мессенджерах?

Да, если реклама направлена на российскую аудиторию.

• Что делать, если я не согласен со штрафом за отсутствие маркировки?

Вы имеете право обжаловать штраф в судебном порядке.

• Где можно получить более подробную информацию о маркировке рекламы?

На сайте Роскомнадзора или у юристов, специализирующихся на рекламном законодательстве.

Помните, незнание закона не освобождает от ответственности! Соблюдайте правила маркировки рекламы, чтобы избежать штрафов и сохранить свою репутацию.